正是因为现实世界中有太多的不美好，所以人们才会寄希望于梦境。2020年伊始，一切残酷的现实仿佛是一场令人惊恐的噩梦,我们都希望能迎来一场虚幻的甜美梦境。本季的秋冬大片,从各种不同的情景出发,在现实与梦境中不断切换。
跳脱出枯燥乏味的日常，用一种另类的全新视角审视当下，你会发现别样的新鲜感。能够从始至终保持着童心未泯的Virgil Abloh为Louis Vuitton 2020秋冬男装广告设定了“人间天堂”这个乌托邦式的概念，将云朵作为自由、和平与团结的象征，如梦如幻般地飘浮在半空中。透过Tim Walker的鱼眼放大镜头，我们正真看到了一种超现实主义的奇幻视角：在这个超越了偏见的梦幻世界，Virgil Abloh通过“黑色想象力”（Black Imagination）创作出宣扬包容与多元联合的理念，让时尚、奢侈品等行业向黑人打开紧闭了已久的大门。此外，Virgil Abloh还尝试改写传统正装的规范。代表传统价值观与典型商务精英形象的修身正装造型脱离了单一乏味的舒适区，旧时代的着装规范被彻底改变，变得不再偏执，更为多元。
首次采用横向画幅拍摄广告大片的Loewe，在广角镜头下营造了一个多维度的变形空间。三面灰色墙壁与一架透明材质的三角钢琴构成了一副充满实验性剧场氛围的画面，三位身形相似顶着相同卷发的模特，仿佛旁若无人的行走在自己的维度空间里，他们互不干涉，却又符合空间逻辑。其中两个人以不同方式诠释着同一套服装，迎面走向彼此。第三个人身着灰色长衫坐在地上，用夸张的身体语言带出舞台表演式的情境。
由摄影师Julien Martinez Leclerc掌镜的Berluti 2020冬季系列广告大片，从超低机位的仰视视角带来视觉上的冲击力。创意总监Kris Van Assche在服装设计中大胆结合了当下与过往的经典元素，淡化着装要求，突出服装的艺术表现力，打造出专属于这个时代的时装语言。将正装和运动装风格融会贯通，大胆采用粉色、蓝色、白色、橙色等色调。通过解析传统图案和运动服饰之间的共通之处，宽松的嵌花皮草大衣由精挑细选的人造皮草倾力打造，结合运动风V形图案，呈现完美外观。在Kris Van Assche的重塑下，Berluti正在以随性的态度传承经典。
在透明玻璃立方体之中充满了像云雾一样缥缈灵动的烟雾，黑暗中泛着蓝色微光，Kim Jones想要通过这种诗意的方式致敬克里斯汀·迪奥（Christian Dior）先生和朱迪·布莱姆（Judy Blame）这两个激情涤荡的灵魂。本次广告大片由史蒂芬·梅塞尔（Steve Meisel）掌镜，精巧绚丽的构图重新诠释了冬季发布会上秀场的精美置景。朱迪·布莱姆这位以颠覆性DIY 风格著称的英国艺术家，将挂锁和别针等日常物品巧妙地化作别致配饰与Dior的经典魅力巧妙融合，成就了模特们穿着演绎的一款款精美单品。丝绸与刺绣绽放出迷人光泽，蔓藤般交错的印花图样华丽地彰显出高订时装中蕴含的品牌精髓。
越来越多的品牌开始关注在中国成长起来的千禧一代年轻花钱的那群人，无论从产品设计、沟通方式，以及宣传渠道都更加贴近他们的喜好，适时地选择一位中国偶像作为代言人仿佛成了最快唤起共鸣的催化剂。Emporio Armani总是给人高不可攀的印象，就在最近宣布易烊千玺成为全世界形象代言人，并为品牌拍摄了最新一季的秋冬广告。易烊千玺在年青一代心目中的偶像地位不可以小看，品牌选择他也还是为了更好地接近这个群体。本季广告大片想要表达的是发展这一概念，身穿黑白格纹大衣的易烊千玺出现在街道和十字路口等场景，令人联想到城市的环境及其发展的速度。
作为Fendi Peekaboo手袋的代言人，许魏洲今年也为Fendi拍摄了2020-21秋冬男士系列广告大片。以结构感很强的现代建筑和绿色草坪为背景，营造出极具摩登风格的场景，展现了Fendi秋冬男装系列的复古未来主义基调。许魏洲身穿黑色防水华达呢外衣，内搭材质柔软的深蓝色针织连帽运动衫，短裤外拼接半裙，二元性无处不在。让这一身黑色造型跳脱出来的是Fendi黄竖版牛皮硬箱手袋,以及内部有同样Fendi黄配色的黑色Pequin条纹尼龙Peekaboo手袋，完美诠释出更具都市感的现代绅士形象。
Hogan携手全球代言人吴磊发布了全新2020秋冬系列广告大片,由摄影师韦来掌镜，运用富有质感的镜头，将Hogan独具魅力的奢潮风格与吴磊阳光俊朗之姿刻画出来。奢潮运动鞋将硬朗的科技感与Hogan的极致工艺融合在一起，携带充满未来感的都市基因，为奢潮态度带来轻松自由的步调。吴磊既是95后实力演员的代表人物，又是光芒四射的潮酷青年，他用与生俱来的气质为Hogan秋冬系列注入新鲜表达。
由品牌创始人Thomas Burberry在1879年发明的革命性嘎巴甸（Gabardine）面料剪裁而成的Trench风衣，在现任首席创意总监Riccardo Tisci的手中加入更多现代摩登细节。全新一季的Burberry广告大片由中国摄影师范欣掌镜拍摄，演员宋威龙作为新晋品牌形象大使，身着一系列标志性风衣亮相。深卡其色Trench风衣、Horseferry印花装饰轻便大衣，以及可双面两穿的徽标刺绣ECONYL和品牌专属标识图案的轻便大衣在他的演绎下深刻诠释出Burberry探索、自由以及户外的现代理念。
Mark Weston痴迷于Blitz Club，所以在dunhill 2020秋冬广告大片里也渗入了伦敦创意文化圣地——Blitz Club的精神。Blitz Club的无畏与革新精神象征着dunhill品牌的全新定位，一如透过20世纪80年代初英国摄影师Homer Sykes的镜头所呈现出来的画面。本季的男士形象介于学院风和新浪潮、主流时尚和非主流之间,将所有元素集结、重塑，构建出新语境。华丽的皮革外套叠搭严谨而感性的剪裁，锥形裤再次致敬新浪漫主义。Axis跑鞋汲取20世纪70年代美学风尚，将细节设计加以升华，而全新Lock Bag的灵感源于经典的英伦风公文箱。
Salvatore Ferragamo 2020秋冬系列广告大片凭借耳目一新的设计点燃思想的火花，引发灵魂上的共鸣。品牌创意总监Paul Andrew运用前景虚化及对称的构图方式，聚焦鞋履、包袋、眼镜及皮带等主要配饰，为视觉感官带来非常大冲击。从特写到全景，由Paul Andrew匠心打造的作品兼具时尚与新意，通过增强视觉效果的方式震撼呈现。最终，光彩夺目的影像充分体现出Salvatore Ferragamo的高超技艺和美学神韵。这样的视觉叙事为品牌唯美、实用及不朽的设计提供了胜过千言万语的有力证明。
2020年是AMI Alexandre Mattiussi创立9周年，为了进一步纪念这一具有象征意义的时刻，品牌携手著名摄影师Paolo Roversi探索自由创作，以隽永而现代的风格拍摄了新一季广告大片。作为时尚界独树一帜的摄影大师，Roversi凭借出色的创造力、个人风格及独到手法,长期以来塑造并影响着时尚界的艺术意象。这组广告大片在Roversi位于巴黎的工作室里拍摄，这里的“魔法盒”是一个小而简单的场景，沐浴在柔和的自然光线中，摒除了阴影幽暗。墙面上铺满原始帆布，毫无浮华修饰感。在这样的背景之下拍摄出来的作品，真切分明地彰显着Roversi式的清新诗意与丰富特质。
英国艺术家Lydia Blakeley创作的贵宾犬和猫咪表情包十分具有创意，Acne Studios在这一季与她合作推出2020秋冬系列广告大片。Acne Studios召集了小组成员和他们自己的爱犬，在前身是捷克大使馆的斯德哥尔摩总部，以70年代野兽派建筑及内饰为背景，由瑞典摄影师Anders Edstrm掌镜拍摄。Acne Studios的成员们换上2020秋冬超大尺码西装和他们的爱犬一起入镜。Lydia的犬类图案贯穿着整个秋冬系列，采用丝网印刷工艺印制在棉织面料上，呈现于伐木工装风格的法兰绒单品、超大尺寸格纹单品和经典牛仔裤之上。
JW Anderson 2020年秋冬系列依然由品牌好友、新锐知名摄影师及电影制作人Tyler Mitchell执镜拍摄，由长期合作伙伴Benjamin Bruno打造整体造型。在大片中出镜的模特Toni Smith和Tyler Mitchel伫立在一个老式游乐场的转盘上，构成的画面意在传递一种有趣、年轻且无忧无虑的精神，这与JW Anderson的童趣的设计风格及Mitchell的标志性风格完美契合。
Vivienne Westwood 2020-21秋冬系列在伦敦蛇形画廊 (Serpentine Gallery) 以“True Punk”为主题的展览形式呈现，通过三个故事来展现品牌标志性的风格。Vivienne Westwood坚持打造不过时，而且还能一年四季穿着的经典时装。本季接着使用品牌标志的可持续哈里斯粗花呢（Harris Tweed），在经典的黄褐色与米色格纹图案上融入一抹紫色。街头喜剧与嘉年华狂欢是本季的关键灵感来源之一，通过Vivienne的手工彩绘条纹，火焰与动物图案和廓形设计相结合，赋予每件时装独一无二的个性。
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