到2月10日，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）票房打破80亿元，跻身全球动画电影票房前十。随同影片热度，其周边产品掀起抢购潮——亚克力色纸、徽章盲袋等“谷子”（IP衍生品）上线即告罄，二手商场溢价数倍，“一‘吒’难求”登上交际渠道热搜。
在东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司展厅内，流沙水晶球、摇摇乐立牌等潮玩产品堆叠出“二次元王国”。作为《哪吒2》官方协作品牌FunCrazy的独家出产商，衡立泰总经理陈祺直言“库存被搬空”：“年头十开工当天，客户紧迫追加百万套订单，同步开发新款。”
这家深耕潮玩职业18年的企业，2007年从徽章制作起步，现在已构建掩盖全球IP的地图，协作方包含万代、泡泡玛特等头部品牌，年出售额三年间从1亿元跃至3亿元，国内商场占比从20%飙升至70%。“《哪吒2》周边选用银葱细闪工艺，光线折射能复原电影动态场景；PET胶片卡通过高透光规划复刻哪吒冲火海画面，粉丝称为‘保藏级艺术品’。”陈祺泄漏，上一年10月第一批交给的30万套产品上线即售罄，工厂正日夜赶工补货。
《哪吒2》周边热销，让“谷子经济”从小众圈层走向群众视界。天猫多个方面数据显现，相关产品日均查找量激增超10万人次，创近年IP衍生品出售纪录。交际渠道上，一则哪吒色纸灯火变幻视频获数万点赞，“求复刻申公豹徽章”的呼声挤满谈论区。
“年轻人愿为心情价值买单，倒逼制作端晋级。”陈祺以企业为例：引入海德堡9+1色印刷机完成颜色100%复原，开发“流麻”等立异品类，传统徽章厂转型全品类潮玩供货商。为应对IP保密需求，2024年企业增投百万级印刷设备，并组成专业颜色工程师团队。“国漫IP工艺已可比肩日美，下一步将探究金属雕琢、动态光影技能。”陈祺说。
衡立泰的进阶之路，折射出“我国潮玩之都”的工业沉淀。东莞万江集合潮玩制作集群，石排镇超4000家玩具公司制作全球近三成动漫衍生品。从规划、出产到包装的全工业链优势，使其成为IP商业化首选地。
“用工艺讲故事，才能让国际为‘谷子’心动。”陈祺在小红书刷到粉丝晒图时慨叹。从一枚徽章到千亿商场，“哪吒热”背面，是国漫IP兴起与Z代代消吃力的磕碰，更是“东莞制作”向“东莞智造”的回身——当潮玩遇见硬核供应链，“我国发明”正撕下代工标签，以原创力抢占全球IP经济新高地。
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在阅览此文之前，费事您点击一下“重视”，既便利您进行评论和共享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支撑文、修改小娄2022年12月29日这天，消失在群众视界良久的央视主持人朱军在交际渠道上更新了一则内容。